A Associação Nacional das Farmácias (ANF) assinala o seu 50.º aniversário com uma profunda renovação da identidade institucional e da marca Farmácias Portuguesas, acompanhada pelo lançamento da campanha nacional “A vida passa pela Farmácia”. Esta transformação estratégica visa reforçar o compromisso da associação com a sociedade e o setor da saúde, materializado na nova assinatura “ANF. Uma voz pela Saúde”.

A reorganização da arquitetura de marcas, desenvolvida pela Havas, adotou um sistema monolítico para garantir coerência comunicacional e refletir a evolução digital da organização. Ema Paulino, presidente da ANF, afirmou: “Esta evolução representa a ambição de estarmos mais unidos, mais alinhados e comprometidos com um propósito comum: Pela Saúde, unimos as farmácias à sociedade”. O restyling gráfico preserva o legado histórico enquanto introduz modernidade e flexibilidade, unificando as marcas sob um design system consistente.

Paralelamente, a ANF lançou o site www.anf.pt, estruturado para o setor e público geral, com áreas dedicadas a estudos, publicações e atualidades. A plataforma enfatiza valores como transparência e inovação.

A campanha das Farmácias Portuguesas, sob o mote “A vida passa pela Farmácia”, iniciada a 21 de julho, destaca a relação de proximidade e confiança entre as farmácias e a população. Com criatividade da Havas, inclui filme televisivo, rádio e ativações digitais (display, redes sociais, native content), visando cobertura nacional. A marca reforça seu novo propósito: “Pela Saúde, cuidamos com proximidade”, sublinhando competência, acessibilidade e cuidados baseados em evidência científica.

NR/HN