A Lusíadas Saúde mantém a sua aposta na prevenção do cancro da próstata com o lançamento de duas iniciativas distintas que visam quebrar barreiras e incentivar o rastreio precoce. A estratégia da seguradora assenta numa dupla abordagem que vai do campo de jogo à esfera doméstica, tentando captar diferentes sensibilidades do público masculino.

Por um lado, a instituição convocou a massa cinzenta da Seleção Nacional de Rugby, os “Lobos”, para uma campanha de contornos mais desportivos. Sob o mote “Para os Lobos, a prevenção é a melhor jogada”, a ação apresenta os atletas a passarem uma bola entre si, num gesto que espelha a sua conhecida cumplicidade em jogo. A particularidade reside no bigode que cada um exibe, num claro sinal de alerta para uma saúde por vezes negligenciada. A ideia é simples e pretende associar a força coletiva da equipa à necessidade de uma vigilância health partilhada e regular.

Paralelamente, e integrada no mesmo movimento mundial ‘Novembro Azul’, decorre uma outra campanha de feição marcadamente emocional. Protagonizada pelo ator Gonçalo Diniz e pela sua mulher, a apresentadora Sofia Cerveira, a iniciativa intitula-se “O cancro também mudou a vida deles”. Gonçalo Diniz, que em 2015 enfrentou publicamente um cancro, partilha agora o palco da sua experiência com quem esteve ao seu lado. A narrativa desvia-se, assim, do doente para o binómio, mostrando como o diagnóstico ressoa profundamente na rede de apoio mais próxima. A campanha da Lusíadas Saúde, com uma abordagem que alguns poderão achar sentimental, tenta precisamente isso: demonstrar que cuidar é, inevitavelmente, um ato a várias mãos.

Os números em Portugal justificam a insistência na prevenção. Anualmente, são diagnosticados cerca de seis mil novos casos de cancro da próstata, um valor que representa 21% de todos os tumores no homem. Em traços largos, estima-se que um em cada seis homens terá de lidar com esta doença ao longo da vida. A deteção atempada surge como a principal arma para contrariar uma estatística que, não fosse o trabalho de consciencialização, poderia ser ainda mais pesada.

A disponibilização de cuidados de saúde que respondam a estas necessidades clínicas é apresentada pela Lusíadas Saúde como parte do seu core missionário, aquilo a que chamam de “Saber Cuidar”. O foco no diagnóstico precoce e no tratamento mantém-se, portanto, como uma prioridade operacional, agora amplificada pela força de imagens fortes – sejam as de uma equipa unida ou as de uma família que viu a sua vida alterada.

PR/HN